26日上映的《圣斗士星矢》在3天时间的票房只有接近3000万，而在此之前上映的《火影忍者：博人传》票房也不算特别好。作为在中国拥有无数粉丝的三大民工漫之一，又拥有漫画完结之后新片再开这一情怀加成，《火影忍者》在上映11天以后只取得了一亿票房。

　　有人会把《火影忍者》日本票房做比较( 26.2 亿日元，约合人民币 1.5 亿元)，这种比较有点欺负人，毕竟咱基数摆在这里呢不是吗。

　　更何况，你看看如火如荼的二次元投资市场。自从《大圣归来》火了之后，似乎每一家影视公司都开始投资动漫、二次元。光线传媒投资了自己的动漫公司彩条屋影业，微影时代投资了原力动画，宁浩出品了一部《年兽大作战》。最夸张的是，在今年 1 月 11 日到 1 月 20 日期间，共有 35 部动画电影通过了备案，这个数字在整个 2015 年也只有 51 部而已。

　　所以就着《火影忍者》和《圣斗士星矢》的票房我们得说一句，投资人，你们的回报之路大约是星辰大海。愿你们擦亮眼睛找准对象，然后一路走好。

　　一个成熟的二次元市场是怎样呢?别的不说，就是大家提起二次元都不那么当回事了。它就是一个正常的存在，一种类型，一种爱好，一个拥有足够多消费者所以可以形成供需的市场。

　　现在中国的二次元市场，还没成熟起来，马上就要泡沫了。

　　随便说一个之前还比较完整的二次元电影的案例：此前在中国获得 5 亿多票房的《哆啦 A 梦：伴我同行》。这部电影在上映之前和淘宝合作，把手机淘宝的页面全部换成了哆啦 A 梦。百度钱包、虾米音乐也出现了许多哆啦 A 梦的广告。

　　除了和品牌合作以外，片方还趁着正好卡在儿童节上映的机会，打出了“给自己一个儿童节”的口号，让在社会中身心俱疲的大人们成为这部电影的受众。这才最终做到了 5 亿票房的成绩。

　　反观《火影忍者》和《圣斗士星矢》都没有这样大规模的宣传活动，默默地上了，默默地拿了一些票房。

　　二次元是有观影门槛的。无论是《火影忍者》还是《圣斗士星矢》从某种意义上贩卖的都是回忆，尤其是前者还设定了一个父子传承的故事。因此，对于大部分对《火影忍者》或者《圣斗士星矢》无感的人来说，贩卖情怀不仅不会博得他们的欢心，反而会成为他们理解故事剧情的障碍。

　　就像在《火影忍者》中，当鸣人博人父子共同发出螺旋丸的攻击时，插入了自来也、四代火影等人和鸣人一起使用螺旋丸的画面，也有鸣人利用螺旋丸和佐助对轰的画面。这些画面懂的人自然懂，但是不懂的人只会感到一头雾水。

　　以上两张图就是区分“懂的人”和“不懂的人”的利器

　　二次元并没有人们想象中的那么火。在二次元和动漫的大本营 A 站和 B 站上，一部新番的播放量超过 20 万就能算得上厉害，一个视频的播放超过百万就是算是现象级。土豆网上《火影忍者》的总播放量是一个很吓人的 77 亿，但平摊到 670 集头上，也不过就是 1000 万出头。

　　这样的数字无法与真正意义上的“火”相提并论。就拿最近很火的《上瘾》来说，播出 24 小时的播放量就超过 1000 万。《太子妃升职记》在大结局之前的总计播放量超过 16 亿，单集播放量超过 4500 万。

　　这两者的比较并不涉及内容层面，只是纯粹的数字比较。了解动画产业的人都知道，中国在制作层面上其实并不逊色，真正缺乏的是讲故事的能力，而后者不是一朝一夕可以出现的。别忘了，《大圣归来》在上映之前，是一个没人看好的商品——这说明，不仅讲故事的能力匮乏，鉴别故事的能力同样匮乏。在这样的情况下，仅仅凭一两部片子的走红就要把二次元捧到一个炙手可热的层面，电影资本市场的浮夸可见一斑。